2025 年 AI 搜寻爆发，生成式 AI 预计将成为一股重要的力量，这也让一些人开始对传统的搜寻引擎优化（SEO）产生疑问。生成式 AI 工具，特别是大型语言模型（LLM），正变得越来越稳定和快速，它们能够撷取搜寻结果中的资料，并将其整合成完整的资讯提供给使用者。这种能力正在质化改变使用者的搜寻行为。 Google 正在加速其 AI 的发展，将其搜寻服务从 SGE 过渡到 Google AI Overviews (生成式搜寻体验)，陆续向各个地区开放使用。 Google AI Overviews 的目标是将使用者想要的答案以更快速、更完整的形式呈现在搜寻结果页的首位。
AI Overviews 如何运用引用来源
Google AI Overviews 的一个关键特点在于，它能够引用并摘要来自多元权威网站的内容，这意味着使用者获得的资讯不再仅限于单一来源。随着 AI 模型的不断进步，这种整合资讯的能力正变得越来越强大。其目的是以更有效率、更互动的方式呈现资讯，通常以问答形式展现，使搜寻行为更具对话性。
AI引用来源的权威性与排名至关重要
尽管搜寻形式正转向 AI Overviews，但使用者对于透过搜寻获取知识的需求依然存在，这表明 SEO 将会持续发展。重要的研究指出，目前将近 85% 的 Google AI Overviews 引用来源，是以排名前 10 名的结果为主。这强烈显示，一个网站的自然搜寻结果排名对于它能否获得 AI Overviews 的青睐仍然至关重要。因此，如果品牌希望被 AI "喜欢" 并作为引用来源，他们仍然必须关注自身的有机搜寻排名表现。
提升内容与网站特质以成为 AI 的引用来源
为了增加被 Google AI Overviews 引用的机会，网站需要特别关注以下几个关键面向：
内容的真实性与信赖度 (E-E-A-T)： 让网站内容具备专家背书将使其更具信赖感。 Google 长期以来都非常重视 E-A-T (专业性 Expertise、权威性 Authoritativeness、信赖性 Trustworthiness)，现在更进一步发展为 E-E-A-T (经验 Experience、专业性 Expertise、权威性 Authoritativeness、信赖性 Trustworthiness)。随着 AI 生成内容可能增加，内容的真实性对于内容能否对使用者有意义将变得更加重要。拥有专家洞察或使用者使用体验的内容，预计将在 AI 搜寻结果中获得更多重视。强化关于产品或服务内容的正确性也至关重要。 E-E-A-T 是一种将内容真实性提升到最佳程度的策略。
内容品质与新鲜感： 传统的单一通用内容可能会随着 AI 强大的资讯整合能力而失去价值。品牌需要创建整合更多元观点、并且切身符合目标族群需求的内容才能脱颖而出。在 2025 年，AI 搜寻将会推动行销人员更加聚焦于整合性内容，这些内容应来自于不同高品质来源，并且提供给目标族群真正的价值。 Google 的演算法一直对内容的新鲜程度给予相当权重，目的是让使用者看到最新相关资讯。保持网站内容新鲜感对于 AI Overviews 也同样重要；过于时效性的内容可能会影响排名、曝光和被引用的机会。维护内容新鲜感有助于让 AI Overviews 认为该网站是值得信赖的权威来源。
多模态 SEO 优化： 随着网站使用的媒介越来越多元，包括文字、图片、影像和声音等，以及 Google 爬虫处理这些媒介能力的提升，多模态 SEO 的重要性日益增加。能够用最适合的媒介呈现重要内容，将会是 AI Overviews 引用的重点之一。这意味着以传统文字为主的 SEO 策略影响力将会减少，取而代之的是，同时拥有文字、图片或影音的网站内容将有更多呈现、点击和被引用的机会。
技术 SEO： 技术 SEO 始终是一个重要且具有技术门槛的策略。重视技术 SEO 可以帮助提高网站的爬取效率，减少使用者在网站上的挫折感并提供正向的使用体验。打好网站的技术体质，有助于让 Google 爬虫更容易抓取你的网站内容。
高品质外部连结建置： 外部连结一直是 SEO 策略的重要组成部分。即使在未来以 AI 为主的 Google AI Overviews 搜寻结果页面情况下，外部连结仍然能够扮演重要的角色。拥有高品质的外部连结可以持续提高网站内容的权威性与关联性，进而增加 Google AI Overviews 引用该网站内容的机会。
适应变化的搜寻格局
Google AI Overviews 和对话式、长尾式搜寻等全新搜寻特征的出现，意味着传统的排名追踪可能会有较少的影响力。品牌必须重新思考其策略，转而关注如何提高品牌辨识度、优化产品页面细节以及确保网站在搜寻结果页面可以被发现。行销人员需要特别为零点击搜寻做好准备，因为 AI Overviews 可能直接在结果页面提供全面的资讯。网站内容需要结构化，以满足这些搜寻模式的需求。
对搜寻意图的理解再次变得至关重要。这个意图是一个连贯的行为旅程，包含了网站的浏览体验、内容的正确性与权威性，以及品牌在社群媒体上的声量。因此，策略性地布局品牌在搜寻结果页、社群媒体和生成式 AI 工具上的能见度，才能直击到搜寻者的核心意图，达成业务目标。
虽然 Google AI Overviews 透过整合不同来源的资讯改变了资讯的呈现方式，但网站能否被这个 AI 层引用，其基础很大程度上取决于网站底层的 SEO 实力。优先考量内容的真实性、专业性和新鲜感，结合强健的技术体质 和具有权威性的反向连结，将大大增加网站被 Google AI Overviews 识别为有价值的引用来源的可能性。 SEO 策略必须不断演进，聚焦于提供高品质、值得信赖且易于获取的跨格式内容，才能在 AI 搜寻时代中蓬勃发展。
