过去10年，SEM一直都是扭转形势的营销工具。但时至今日，一个简单的广告并不足以增加网站流量。网上搜寻已变得异常复杂，外行人要制作成功的广告简直难比登天。
代理商AdPoint（Google卓越合作伙伴）的常驻专家及董事总经理Felix Wenzel被问及如何在新一年创建成效理想的SEM广告活动。他多次负责2018年德国汉堡的Google DigitalGarage，并在坐无虚席的培训环节中概述了一些Google Ads在2019年的重要机会和挑战。
智能特色─增加复杂性但带来优势
GoogleAdWords更新为Google Ads后会加入很多新的功能，包括更多自动和智能选项，例如「智能广告系列」。而Google Marketing Platform将会整合一些全新和更新后的工具。
这些更新都有很大潜力，但亦会对用户产生正反两面的影响。新的功能可让专才大展拳脚，但却可能使新手感到无所适从。
合作带来更美好的成果
更新后的转变之一是Google Ads不再全自动操作。熟悉这平台的专家将能善用新的功能，在手动创建和自动化广告方面取得优势。
现在，要创建有确切成效的广告活动，必先对Google有相当的认识和经验；伴随Google Ads而来的复杂性，将迫使市场人士求助于专门的Google Ads代理商。
广告费的涨幅增加
据估计，Google数十亿的销售收入中（预计在2019年到达一千亿），广告产品占了95%。如果Alphabet出现破记录的广告盈利，那可能代表越来越多的公司都在投放广告，也可能代表公司的广告开支到达历史新高。若实况如是，关键字排名和价格的争夺战也将越演越烈。
这场风暴定会产生经济上的影响。五年前，如果你有一千欧元的广告预算，并每月花一至两小时准备广告，便肯定可在时间与金钱上获得高达几倍的回报。那时在搜寻业赚钱非常容易，但到了2019年，这一行已变得人头涌涌，广告商都在争取有利位置。若没有大笔的资金，便难以在Google Ads方面取得成功。
有史以来的CPC新高
竞争加剧连同广告质素的提升，最终会导致每次点击成本（CPC）上涨。大家即管留意特定关键字的CPC，其中有些字的成本在过去4年内已升逾两倍。
许多排名指数（CPC x 搜寻数量x点阅率的60%）已升逾七倍。对Google AdWords代理商而言，CPC已升逾三倍。
越来越看重质素
质素至上是我喜爱数码营销的原因之一。到了2019年，这一点更形重要。Google会给优质的广告活动提供丰富的奬励，这点可反映在更高的广告排名和较低的CPC之上。
关键字因语音搜寻日益普遍而产生变化
语音搜寻已面世数年。虽然不能以「新」来形容它，但现时只有大公司（Amazon、Google、苹果和Paypal）投资发展语音搜寻。
越来越多互联网用户厌倦在Google网站或应用程序上输入搜寻内容，并转而向Siri或OK Google等软件进行语音查询。这个趋势会令关键字产生巨大的改变，因为以句子发出的查询将包含更多的字词。
在全球各地与我们合作的伙伴和专家之中，许多一直都认为将来的Google Ads除了关键字以外，还会加入段落内容（context）。
贴示：加强投资在较长的关键字，并在广告中提供问题解答，都是值得的。广告创作不一定要精辟简洁的。
用户讯号日渐重要
用户讯号不单影响Google的排名，更日渐影响Google Ads的广告活动。在这情况下，用户与广告的互动是取决质量分数的关键。这些源自用户在网站上活动的讯号，是Google广告的评分工具。
贴示：举例来说，如果一个潜在客户点击了你的网站连结，然后因为找不到想要的东西而立刻离开，他的行动会为你的排名带来负面影响。如果你正在进行SEM，这点十分重要。
目标群体必须清晰定位
目标群体不清晰所产生的风险，就是网上用户可能很快点击了你的广告，但又随即对你的产品不感兴趣。对你来说，这不但浪费了广告开支，更会使Google Ads的排名下跌。要提高成功的机率，便要努力进行市场研究，尽量收窄目标群体的范围。
广告文字扩展带来变化
最近，Google Ads开始让用户加入「描述二」以及「标题三」。自此，你的广告不但能传达更丰富的讯息，其设计也将更为独特。
这些扩展能否凑效仍有待观察，但它提供了一个难得的机会。在营销业中，一字一句都很重要，在Google Ads越来越受重视的情况下，120个额外文字（标题30个及描述90个）能产生巨大的变化。
令客户回头的再营销
当潜在客户点击你的广告时，我们可假设他们对你的产品有兴趣。然而，客户可能因为多种因素决定暂不购买。解决方法：Google Ads再营销。
灵活设计的Google Ads能让潜在客户想起你的产品，假以时日，更能说服他们购买，从而扩大你的客户群和销售额。
利用网上至离线策略赢得到访客户
Google Ads的本地广告活动正因为成效卓越而吸引了广告商的注意。许多潜在客户于购买心仪的产品时，会寻找所有可能的购买渠道。网上购物的选项只是整个搜寻的开始。
许多人完成网上研究后会到访实体店，令网上交易变成离线交易。Google发现了这个趋势并为广告商找出赚钱的方法─Google Ads现在能显示店铺的货品清单，方便客户知道存货量，从而鼓励他们前去购买。
Google Ads在2019年的趋势
本来已很复杂的领域，将会变得更为复杂。大量的数码营销方法，令失败的可能性也大增。那些自力更新或聘用普通代理来管理和推行广告活动的商家，很有机会浪费大量的时间甚至金钱。能够在短时间内创建出位的Google Ads广告活动的专才，将会非常值得商家投资。
正因如此，数码营销业（更准确是GoogleAds广告业）将会日益专业化。真正的成功，有赖真正的专家。
故此，为何不值此机会转换一下代理公司呢？唯有经过直接的比较，才能找出最理想的代理。专业的代理会助你发掘Google Ads广告的强大之处。
