2025 年 AI 搜尋爆發，生成式 AI 預計將成為一股重要的力量，這也讓一些人開始對傳統的搜尋引擎優化（SEO）產生疑問。生成式 AI 工具，特別是大型語言模型（LLM），正變得越來越穩定和快速，它們能夠擷取搜尋結果中的資料，並將其整合成完整的資訊提供給使用者。這種能力正在質化改變使用者的搜尋行為。 Google 正在加速其 AI 的發展，將其搜尋服務從 SGE 過渡到 Google AI Overviews (生成式搜尋體驗)，陸續向各個地區開放使用。 Google AI Overviews 的目標是將使用者想要的答案以更快速、更完整的形式呈現在搜尋結果頁的首位。

AI Overviews 如何運用引用來源

Google AI Overviews 的一個關鍵特點在於，它能夠引用並摘要來自多元權威網站的內容，這意味著使用者獲得的資訊不再僅限於單一來源。隨著 AI 模型的不斷進步，這種整合資訊的能力正變得越來越強大。其目的是以更有效率、更互動的方式呈現資訊，通常以問答形式展現，使搜尋行為更具對話性。

AI引用來源的權威性與排名至關重要

儘管搜尋形式正轉向 AI Overviews，但使用者對於透過搜尋獲取知識的需求依然存在，這表明 SEO 將會持續發展。重要的研究指出，目前將近 85% 的 Google AI Overviews 引用來源，是以排名前 10 名的結果為主。這強烈顯示，一個網站的自然搜尋結果排名對於它能否獲得 AI Overviews 的青睞仍然至關重要。因此，如果品牌希望被 AI “喜歡” 並作為引用來源，他們仍然必須關注自身的有機搜尋排名表現。

提升內容與網站特質以成為 AI 的引用來源

為了增加被 Google AI Overviews 引用的機會，網站需要特別關注以下幾個關鍵面向：

內容的真實性與信賴度 (E-E-A-T)： 讓網站內容具備專家背書將使其更具信賴感。 Google 長期以來都非常重視 E-A-T (專業性 Expertise、權威性 Authoritativeness、信賴性 Trustworthiness)，現在更進一步發展為 E-E-A-T (經驗 Experience、專業性 Expertise、權威性 Authoritativeness、信賴性 Trustworthiness)。隨著 AI 生成內容可能增加，內容的真實性對於內容能否對使用者有意義將變得更加重要。擁有專家洞察或使用者使用體驗的內容，預計將在 AI 搜尋結果中獲得更多重視。強化關於產品或服務內容的正確性也至關重要。 E-E-A-T 是一種將內容真實性提升到最佳程度的策略。

內容品質與新鮮感： 傳統的單一通用內容可能會隨著 AI 強大的資訊整合能力而失去價值。品牌需要創建整合更多元觀點、並且切身符合目標族群需求的內容才能脫穎而出。在 2025 年，AI 搜尋將會推動行銷人員更加聚焦於整合性內容，這些內容應來自於不同高品質來源，並且提供給目標族群真正的價值。 Google 的演算法一直對內容的新鮮程度給予相當權重，目的是讓使用者看到最新相關資訊。保持網站內容新鮮感對於 AI Overviews 也同樣重要；過於時效性的內容可能會影響排名、曝光和被引用的機會。維護內容新鮮感有助於讓 AI Overviews 認為該網站是值得信賴的權威來源。

多模態 SEO 優化： 隨著網站使用的媒介越來越多元，包括文字、圖片、影像和聲音等，以及 Google 爬蟲處理這些媒介能力的提升，多模態 SEO 的重要性日益增加。能夠用最適合的媒介呈現重要內容，將會是 AI Overviews 引用的重點之一。這意味著以傳統文字為主的 SEO 策略影響力將會減少，取而代之的是，同時擁有文字、圖片或影音的網站內容將有更多呈現、點擊和被引用的機會。

技術 SEO： 技術 SEO 始終是一個重要且具有技術門檻的策略。重視技術 SEO 可以幫助提高網站的爬取效率，減少使用者在網站上的挫折感並提供正向的使用體驗。打好網站的技術體質，有助於讓 Google 爬蟲更容易抓取你的網站內容。

高品質外部連結建置： 外部連結一直是 SEO 策略的重要組成部分。即使在未來以 AI 為主的 Google AI Overviews 搜尋結果頁面情況下，外部連結仍然能夠扮演重要的角色。擁有高品質的外部連結可以持續提高網站內容的權威性與關聯性，進而增加 Google AI Overviews 引用該網站內容的機會。

適應變化的搜尋格局

Google AI Overviews 和對話式、長尾式搜尋等全新搜尋特徵的出現，意味著傳統的排名追蹤可能會有較少的影響力。品牌必須重新思考其策略，轉而關注如何提高品牌辨識度、優化產品頁面細節以及確保網站在搜尋結果頁面可以被發現。行銷人員需要特別為零點擊搜尋做好準備，因為 AI Overviews 可能直接在結果頁面提供全面的資訊。網站內容需要結構化，以滿足這些搜尋模式的需求。

對搜尋意圖的理解再次變得至關重要。這個意圖是一個連貫的行為旅程，包含了網站的流覽體驗、內容的正確性與權威性，以及品牌在社群媒體上的聲量。因此，策略性地佈局品牌在搜尋結果頁、社群媒體和生成式 AI 工具上的能見度，才能直擊到搜尋者的核心意圖，達成業務目標。

雖然 Google AI Overviews 透過整合不同來源的資訊改變了資訊的呈現方式，但網站能否被這個 AI 層引用，其基礎很大程度上取決於網站底層的 SEO 實力。優先考量內容的真實性、專業性和新鮮感，結合強健的技術體質 和具有權威性的反向連結，將大大增加網站被 Google AI Overviews 識別為有價值的引用來源的可能性。 SEO 策略必須不斷演進，聚焦於提供高品質、值得信賴且易於獲取的跨格式內容，才能在 AI 搜尋時代中蓬勃發展。