2017-2022年，全球智能家電滲透率整體呈上升趨勢。根據AVC數據，2021年，彩電以及空調智能化滲透率均已超過63%。未來，在消費升級的大背景下，家電類的智能化滲透率將進一步提高，據前瞻初步預計，2022年彩電、空調智能化滲透率將超80%以上。

從智能家電國內佈局情況來看，市場份額(線上及線下)排在前三位的美的、格力、海爾均為佈局智能領域的傳統家電品牌;海信線上與線下智能家電銷售份額分列第四位，僅次於三大傳統品牌。智能家電線上銷售份額最高的為美的集團，市場份額達36.7%;智能家電線下銷售份額最高的為格力電器，市場份額為36.6%。

上圖僅僅是國內智能家電品牌在國內線上的表現，由於海外市場的複雜性，使得國產家電品牌出海難度更大，再加上家電行業屬於製造業，在互聯網行銷方面資源和能力還是很匱乏的，那麼海外智能家電品牌推廣到底應該怎麼做呢？

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接下來我會針對海外市場智能家電品牌推廣談一談個人的看法，希望能給您的品牌出海計畫起到一定的幫助。

日常工作，在和客戶溝通的過程中我經常發現還有許多家電製造企業在做智能家電品牌推廣方式仍然停留在幾年前，比如花點錢做一個網站，然後就是請個人做打開谷歌競價模式就開始推廣了；幾年前這樣做可能效果還行，但現在這樣做，沒有效果已經不大了，現在用戶不是說你有個網站做做廣告就可以了，他們會在買東西之前，通過搜索引擎等管道去瞭解你的公司及產品，而你得在互聯網上面打造出針對您的品牌及產品的正面輿論環境，以及良好的口碑才有可能和用戶之間達成信任並形成有效的轉化。

這就是為什麼許多企業打開做了谷歌競價，發現錢也花了，ROI怎麼這麼低的原因！如果僅僅花幾百幾千元做的網站，你能讓用戶有什麼印象，除了網站網路上沒有其他介紹你的公司內容，你認為用戶會選擇購買你的產品或服務嗎，所以智能家電品牌推廣其實真的不僅僅是表面這麼簡單的。下面我就給大家介紹一下常見的幾種智能家電行業品牌推廣常用的方法吧。

一、智能家電品牌推廣為什麼要選全案行銷？

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全案網路行銷是整個網路整合行銷的縮寫，即從產品規劃、產品開發、產品定位、網站建設、網站運營、品牌推廣、產品行銷等方面進行全網整合行銷模式。整合互聯網管道（包括電腦端互聯網、移動端互聯網）進行行銷。

二、全案行銷管道。

全網行銷方案包含的東西很廣泛，可以靈活運用，但通常大致可以分為以下幾個方面:

1.新聞源推廣(也是我們理解的軟文推廣)

2.博客，論壇推廣。

3.自媒體推廣。

4.視頻行銷推廣。

5.搜索引擎推廣。

整個網路行銷並不局限於某種方法，更多的是各種推廣方法結合在一起，以達到最好的行銷效果，智能家電品牌推廣一樣適用這幾種方法，做得好能夠讓您的品牌及產品實現海量爆光。

三、企業做全案行銷的好處。

1.降低行銷推廣成本。

整個互聯網行銷，是資源整合行銷，最大限度地降低成本，企業單獨做行銷推廣，需要藝術，需要規劃，需要推廣，需要編輯，一年沒有50w很難做，但是整個互聯網可以給到你10到100倍的回報，這樣的投資效果足以讓品牌客戶願意在互聯網花更多的精力。

現在為什麼有那麼多互聯網行銷公司，這也是因為有市場需求在裏面，讓海外智能家電品牌推廣交給專業的人去做，可以省去企業大部分的時間，企業可以利用省下的時間去更好的服務客戶。

2.全案行銷持續強勁。

整個網路行銷可以更快地提高企業的品牌知名度，也會給企業帶來巨大的好處，無論何地都可以看到企業的相關資訊，大大提高信任，這種持續行銷，可以讓客戶通過不同管道找到您，不僅增強用戶與企業之間的粘度，而且提高企業的品牌知名度，因整個網路行銷覆蓋資訊一直會顯示在網路上。

3.全案行銷覆蓋面廣。

整個網路行銷不是一個單一的網站搜索引擎優化排名，許多企業主只知道做網站關鍵字排名，事實上通過整個網路行銷，你可以得到很多排名，

綜上所述，現在網路行銷競爭也非常激烈，儘快做好網路行銷佈局，儘快佔據互聯網市場，現在是轉型期，企業必須抓住這個機會，單一的網路行銷方式逐漸不能滿足企業的需求，關注整個網路行銷建設，不僅要做好電腦端行銷網站，還要做好移動端行銷移動網站（即自適應網站），做好整個網路行銷資訊覆蓋，抓住關鍵字排名，提升企業品牌知名度；作為一個企業，要明確當前網路行銷的突破點，充分利用整個網路行銷覆蓋能力，完善企業的品牌建設的規劃，佔據互聯網市場，去分奪互聯網時代所帶來的紅利期。

我是優易化的Lala，10年海外數字行銷推廣經驗，累計服務過上100+品牌主，其中包括中國移動、東芝集團、Casarte卡薩帝等知名品牌，並一至獲得好評，擅長於提供智慧、家電行業的整體海外行銷解決方案，如果您想瞭解更多，可以隨時聯繫我，希望我可以為您的品牌出海出一份力，請聯繫我WX13430615929