付费广告运作方式

你可以为用户点击广告的成本设定最高价格。你可以通过这种竞价方法获得良好的价值，因为只有当观众有兴趣点击你的广告并了解更多信息时，你才会付费。

想想广告牌:广告商为广告牌空间支付的费用是基于有多少人会在开车经过时看到他们的广告，不管这些人是否真的注意到广告。

互联网广告是不同的:谷歌广告CPC竞价，只有当你知道用户看到你的广告并有足够的动力点击时，你才为谷歌的“广告牌空间”付费。如果100人观看你的广告，其中3人点击，你为这3次点击付费，而不是为其他97次点击付费。

对于CPC竞价活动，您可以设置每次点击的最大成本出价——或者简单地说“最大”。CPC”，这是你愿意为点击广告支付的最高金额(除非你设置了竞价调整，或使用Enhanced CPC)。

举例说明：

如果您认为值得花费1美元获得一个访问者，那么您可将最高CPC设置为1美元。当访问者点击您的广告时，您需要支付1美元，如果没有点击，则不需要支付。

通常你会支付低于你的最高限额。CPC，因为在谷歌广告拍卖中，你所支付的最多费用是为了达到广告排名阈值并击败紧随其后的竞争对手(如果有的话)。阅读下面关于实际CPC的部分，了解更多关于你为一次点击收取的最终金额。

谷歌广告自动竞价免去了设置竞价以满足您的性能目标的大量繁重工作和猜测。基于转换的竞价由拍卖时间技术提供支持，对每次拍卖的实际搜索查询进行精确优化。它还考虑了广泛的拍卖时间信号，包括设备、位置、一天中的时间、语言和操作系统，以捕捉每次搜索的独特上下文。了解更多关于谷歌广告自动竞价

你怎么知道要设置什么CPC ?你可以根据你对你的业务和销售价值的了解来计算这一点。例如，如果你销售价值5000美元的钻石戒指，一个新客户的价值可能比你销售0.99美元一包的口香糖更大。

最大默认值。当您选择手动CPC时，将为您设置CPC出价。你可以把它改成max。CPC是你觉得舒服的金额，看看你的广告开始积累了多少点击量，以及这些点击是否会在你的网站上带来商业结果。请记住，互联网流量总是在变化，所以建议定期重新评估您的CPC出价。

投标模拟器运行“如果”场景，如“如果我的出价上周高0.10美元，我将获得多少印象?”

关键字计划显示你如何经常一些关键字得到搜索，并给你成本估计一目了然。

第一页竞价估算可以帮助你了解你需要多少竞价才能把你的广告放在谷歌搜索结果的第一页。

您可以设置出价调整，增加或减少您的最大。CPC对发生在移动设备或特定位置的搜索进行竞价。如果您的广告活动针对的是显示网络，您还可以在广告组中设置针对目标方法的竞价调整，如主题或位置，以帮助您的广告展示给最相关的受众。竞价调整可以让您更好地控制广告出现的时间和地点，并应用于您现有的竞价。

CPC 的最高出价是指您需要为每次点击支付的最高金额，但实际支付的金额通常会低于该金额，有时还会低很多，并且您为每次点击支付的最终金额称为实际每次点击的费用，而非设置的最高额度金额。

实际的CPC通常小于最高金额。因为在谷歌广告拍卖中，你所支付的最多费用是为了清除广告排名门槛并击败紧随其后的竞争对手(如果有的话)所需要的最低费用。例如，如果你的广告排名将你的位置资产和站点链接直接放在搜索结果的上方(例如在第四个位置)，你将支付以满足这些资产的所需的最低金额。

您的广告排名有助于确定您的广告在搜索网络中搜索结果页面上的其他广告中的排名。如果你在展示广告网络上投放广告，广告排名在那里扮演着同样的关键角色。因为广告排名是基于各家广告的质量和 CPC 的最高出价，提高CPC的金额可能会增加你的广告展示的机会。

假设你有一家面包店，你建立了一个“早餐”广告组，关键词是甜甜圈、油条和苹果油条。以下是设置出价的方法:

如果您希望广告组中的所有关键字具有相同的竞价:请设置广告组默认竞价。如果你选择1美元的CPC，那么这就是你的最大值。当有人搜索甜甜圈、油条或苹果油条时——任何你的关键字。如果你在显示网络上投放广告，同样的竞价也适用于广告投放。这是管理您的cpc最简单的方法。

如果您希望广告组中的关键字具有不同的竞价:设置关键字竞价。例如，如果你知道搜索苹果油条的人往往比搜索甜甜圈的人购买更多，那么你可能会为每次点击苹果油条出价1.25美元，为每次点击甜甜圈出价1美元。

如果你想让展示广告网络目标方法采用不同的出价:你可以设置一个最大值。CPC用于放置、主题或其他目标方法。例如，您可以尝试帮助您的广告显示在甜甜圈食谱网站上，为展示广告网络上的特定位置设置自定义出价。